天山网讯（记者苏继赏报道）第三届全国城市报业发行网络联盟论坛在乌鲁木齐举行，新疆经济报系荣幸地承办了这次论坛，我们预祝论坛取得圆满成功。

    早在上个世纪５０年代，上海复旦大学的王中教授就提出了报纸的二重性问题，当时这个观点也许有些超前，不能为人接受，以至受到批判。几十年之后，历史证明他的观点是正确的。按照马克思的观点，凡是进入市场参与买卖的产品，都具有商品性。现在的报纸，特别是市民报，更具有商品特点，因此它就具有使用价值。报纸的使用价值就是阅读，尽管报纸有许多功能，但只有通过读者的阅读才能实现，报纸要实现其价值，也只有通过发行渠道来完成，所以发行对报纸来说至关重要。

    一张报纸在多大范围内能影响读者，报纸的内容在多大范围内为读者所接受，无不取决于发行，然而恰恰就是这个报纸生产过程中最主要的环节，在改革开放前，由于人们没有市场观念，没有商品观念，更没有经营报纸的观念，自然就不被重视，报社从员工到总编，似乎只要把报纸编出去就万事大吉了，至于何时出报，何时送到读者手中，读者对发行有何意见，没有人把这些放在心上。反正那时的从业人员都由国家供养，与发行没有直接的利害关系，所以把发行看作是邮局的事，久而久之，就形成了办报而不管发行的弊端。

    改革开放以后，市民报纸如雨后春笋在各大中城市迅速涌现，这些报纸大都无皇粮可吃，收入多寡直接影响到生存，形势迫使从业人员不得不把视线转移到报纸经营上来，转移到与广告数量息息相关的发行上来。这时就发现传统的邮局发行模式有许多不适应之处，于是出现了《洛阳日报》首创自办发行的模式，本报系的《都市消费晨报》也在新疆首家成功地走上自办发行之路，几年工夫，这种发行方式遍传全国。也正是这种方式，把中国报纸发行总量推到了世界第一的位置；更是由于这一方式，中国报纸的广告总量每年都以两位数的百分比在增长。

    各报为了争夺广告份额，不可避免的发行大战先在内地后在新疆开始了，不计血本地拼市场、拼礼品、拼价格，不但致使报纸不能从发行中获益，反而使高额的发行成本成了报纸发展的一个沉重的包袱。为了使这种恶性竞争转变为良性竞争，业内同行急切希望在全国范围内建设一条发行“高速公路”，这条高速公路将全国的报业发行网络连成一体，在统一的平台上进行运作，这种联合体的出现，将会凸显自办发行的优势，整合自办发行的资源，克服发行大战带来的种种不良效应，将贴本发行变为从发行中受益。报纸在广告收益的同时也能从发行中获得效益，才是扎实的，可靠的，这一点几乎成了全国市民报的共同愿望。正是为了实现这个目的，全国城市报业发行网络联盟应运产生了。或许现在的联盟还不是一个业内同行所企盼的联合体，但这个联盟正在凝聚人心，聚集力量，积累经验，分析利弊，探索城市报业发行网络间联手的运作方式，一步一步向企盼的联合体迈进。

    根据联盟的章程规定，联盟会员单位必须在当地是首屈一指的报刊发行网络，这个网络还必须是高效的、准确的、信誉度高的。现在全国城市报业发行网络联盟的成员已经扩大到了３７家，新疆经济报系是其中的一家，我们愿意按联盟章程的规定在联盟内部充分发挥自己的作用，力促一个强有力的联合体早日诞生。 摘自新疆重点新闻网--天山网(http://www.xjts.cn)