聯想陳紹鵬︰Lenovo品牌海外知名度超過50%

    【搜狐IT消息】（文/黃順芳）6月26日，搜狐IT從聯想集團高級副總裁、大中華區兼俄羅斯區總裁陳紹鵬(陳紹鵬新聞,陳紹鵬說吧)處獲悉，聯想的Lenovo品牌海外知名度已經超過50%。

    據陳紹鵬介紹，自聯想從2004年12月收購IBM全球PC業務，歷經引入私人公司投資、CEO更換、組織、業務、產品整合後，聯想已經發展成為在全球160個國家開展業務，海外收入超過總營業額60%的一家全球化企業。

    有關數據顯示，聯想銷售額從2004年的30億美元發展到2007年的170億美元，PC銷量從2004年的426萬台發展到2007年的2018萬台，所收購的IBM PC業務則從虧損狀態成功實現盈利，聯想的市值也從2004年的25億美元發展到2007年的68億美元，集團的單一管理模式則實現向多元化管理轉變。

    “此外，我們提前兩年把Think系列產品從IBM標識全面過渡到Lenovo品牌。按照聯想並購IBM PC業務的最初協議，聯想可以使用IBM品牌一直到2010年，但目前時間提前到2008年，我們將借助奧運推廣自身品牌。”陳紹鵬表示。

    對于換標，聯想集團非常謹慎。在並購IBM PC業務後，宣布18個月內品牌和渠道都不會變化。直到2006年11月份，聯想才在ThinkPad產品外觀上加入了聯想的標識。2007年10月，宣布提前2年全面停止IBM商標，所有產品用Lenovo品牌。

    在這個過程中，聯想也做了很多市場調研，幾乎每個季度都會委托第三方調查機構提供品牌方面的調查報告。從報告結果來看，並購初期，用戶特別關注IBM、聯想的變化。慢慢地，用戶的關注度則轉移到新品的表現和市場變化本身。

    “最剛開始，我們是擔心國外客戶不接受Lenovo品牌，所以在協議里簽署‘有IBM品牌5年使用權’以順利實現品牌過渡。現在看來，每個步驟都顯示出我們當初的整合設計是對的。”據陳紹鵬透露，目前聯想Lenovo品牌的海外知名度已經超過了50%。

    言及聯想取得的成功，陳紹鵬認為主要有三方面的原因。“一是選購對了並購對象（即IBM）；二是聯想自身有良好的實力；三是聯想擁有細致的整合設計。”

黃順芳