美國"洋蔥"成長錄︰從一份周報到多媒體平台

   《洋蔥》（the onion），有人稱它為通俗小報，有人稱之為諷刺文學周刊，還有人說它是諷刺性“新聞”周刊。其實它就是一份能以新聞逗讀者一笑的免費周報。它以獨特的“嘻笑怒罵”方式吸引了大批忠實讀者。

    《洋蔥》報在美國10個城市發行，發行量達69萬份，讀者400多萬。而且《洋蔥》的讀者樣本讓同行羨慕︰64%的人年齡在18-44之間，1/3的人有10萬以上流動資產。目前該報已經吸引3000多位廣告主。不僅如此，《洋蔥》網站的發展也欣欣向榮，它還推出洋蔥網絡電視台ONN，主打娛樂資訊的數字化“視听俱樂部”以及洋蔥網上商城。

    從一份諷刺周報發展成強大的多媒體平台，為什麼《洋蔥》能如此成功？

    成功的秘訣

    《洋蔥》最早創刊于1988年。兩個麥迪遜市威斯康辛大學的大三學生，提姆•凱克和克里斯托弗•約翰遜，創辦了這份寢室諷刺小報。報紙內容詼諧幽默，得到比薩店老板的資助以招徠學生生意。據傳，《洋蔥》報名來自于凱克的叔叔，因為他注意到這幫辦報的窮學生最常吃的就是洋蔥三明治。

    《洋蔥》現任主編斯科特•迪克斯，早先曾創作大學連環漫畫《吉姆的日記》，在1988年報紙剛創刊時幫了很多忙，並成為第三期《洋蔥》的實際主編。不久後，他買下報紙，直到2000年他將自己的股份賣出，專注于寫作和電影事業。2005年，迪克斯受到網絡視頻發展浪潮的啟發，又回到報社。此時《洋蔥》已經搬到紐約，報紙的網站也已于1996年開始運營，那時正是網絡浪潮勃發之際。

    迪克斯的手下有10多個專業寫手和10多個自由撰稿人。他提倡文章盡可能直白，采取倒金字塔結構，即所有文章都從標題開始講故事。迪克斯認為，如果標題含糊不清，就不能吸引讀者繼續閱讀。“標題一定要一鳴驚人。讓讀者立馬知道故事是什麼，然後看得越多，越能從中獲得樂趣。”

    當然，這並不是《洋蔥》成功的關鍵因素。迪克斯認為報紙成功的秘訣在于人們已經厭倦了一本正經的“主流”新聞，開始“惡搞”它們。《洋蔥》主要吸引力也正來自于它近乎厚顏無恥的大膽諷刺，而且毫無顧忌。

    但是，《洋蔥》的諷刺並非空穴來風，正如迪克斯所說，“我們諷刺新聞，但如果我們所寫沒有一點真實性的話，人們也不會會心一笑。最可怕的諷刺是對于一部分人來說，《洋蔥》是他們唯一相信的報紙。”