木塞來斯現象︰新疆葡萄酒之痛

    木塞來斯現象︰新疆酒類行業如何破解

    經濟基礎決定經濟結構的組織形式，也決定了經濟發展的方式。針對上述情況，新疆財經大學經濟管理學院院長、經濟研究所所長、新疆區域經濟發展研究權威專家高志剛教授有著自己的觀點。

    高志剛教授認為，新疆出現“木塞來斯”品牌資源被濫用的情況是必然的，因為資源是經濟組織構成的第一要素。而部分企業不負責任地濫用著名企業挖掘的品牌文化資源，是因為他們有了濫用的機會。如果想從根本上解決這類問題，企業或者行業就必須利用法律和現行政策進行自我保護，其余別無選擇。

    “在所有的品牌文化資源中，地域、歷史、人文等資源是最為寶貴和無法復制的優勢特色資源，如果過度濫用就會像‘木塞來斯’、‘吐魯番’等一樣，不僅不能成為競爭的優勢，甚至還可能禍害和阻礙企業或行業發展。”新疆品牌戰略管理和營銷界權威、自治區市場營銷協會秘書長周衛和研究員一直在關注“木塞來斯現象”。他認為，品牌資源浪費或者被侵權的問題已經不是企業、行業或者商業道德的問題，而是整個社會的共性問題。酒類企業除了要依法保護自己外，政府監管、行業自律和社會監督都同等重要，僅僅依靠企業自身的力量根本無法改變這種格局。今年10月，新疆市場營銷協會將集中研討制約新疆特色品牌的營銷瓶頸問題。

    “受地理環境、歷史文化和傳統民俗的影響，新疆是我國民族特色文化和地域文化資源（文章來源︰華夏酒報•中國酒業新聞網）特別豐富的地區之一，很多的文化資源正在被提升到經濟發展戰略的高度，如果任由‘木塞來斯’類似的現象蔓延下去，這些資源將很快被破壞掉，而且會給行業或經濟發展留下嚴重的後遺癥。”周衛和說，將來如果再想把這些資源恢復到較高的水平，將特別費時費力。當然，如何把民間自發形成的文化品牌轉化為市場消費品牌，是新疆民間特色產品的必答題。不能簡單說其他小作坊“仿冒”，因為這是歷史傳承的延伸；也不能說政府滯後，因為，歷史上的見于唐人詩句“葡萄美酒夜光杯，欲飲瑟琶馬上催”中的“葡萄美酒”，其本身就是百人釀造，百種口味。好在現在木塞萊斯的質量標準正在審核之中。

    高虎對此也有類似的看法。他說，他正在聯合一些企業與政府、主管部門、行業協會及社會各界進行協調，準備就“木塞來斯現象”問題進行深入探討，一方面要營造保護企業品牌文化資源的濃厚社會氛圍；另一方面要尋找解決這種社會積垢的方法和途徑，以保護那些彌足珍貴的行業文化資源。

    高虎同時表示，他們將先行與一些企業協商解決現有的問題，必要的時候公司不排除運用法律武器來保護自己的合法權益。

    上述現象已經引起吐魯番、伊犁等地方政府及新疆自治區商務、工商、質監等部門的重視，並通過行政監管、執法檢查、設置市場準入制度等多種途徑和方式進行嚴密監控和嚴厲打擊，但是最終能否徹底解決諸如“木塞來斯現象”等問題，只有看最終的結果了。

作者︰張帆