新疆30余家酒企再發"解百納"商標之爭

    亞心網訊（記者唐成蔭報道）7月22日，記者從新疆鄉都酒業有限公司獲悉，中法合營王朝葡萄釀酒有限公司（簡稱王朝）聯合鄉都、新天等30余家葡萄酒企在天津發表聯合宣言，強烈譴責"張裕惡意注冊'解百納'商標"的行為。同此一天，中國釀酒協會也自發聯合（包括鄉都酒業、新天國際在內的）30余家酒企在北京發表聯合宣言，強烈譴責"張裕惡意注冊'解百納'商標"的行為。置身于兩個聯合聲明之一的鄉都酒業主管生產副總經理鄒積 告知記者，22日下午將通過巴州政府發函給國家工商行政管理總局商標評審委員會對"解百納"商標爭議案進行復議。

    "解百納"商標爭奪戰

    記者了解到，近一周以來因"解百納"商標而產生市場大戰愈演愈烈，這均是源于6月底，國家工商行政管理總局商標評審委員會對"解百納"商標爭議案做出的一紙裁定-----"解百納"的商標所有權歸屬張裕。

    據悉，首次爭端是在7月16日，中國食品工業協會聯合中糧酒業有限公司（簡稱長城）、中法合營王朝葡萄釀酒有限公司（簡稱王朝）、煙台威龍葡萄酒股份有限公司、新天國際葡萄酒業股份有限公司、青島華東葡萄釀酒有限公司等國內12家主要葡萄酒企業，在北京聯合發表了中國葡萄酒行業"捍衛行業公有資源，保護消費者合法權益"的"7•16宣言"，要求為"解

    百納問題"正名，譴責"張裕惡意注冊'解百納'商標"的行為。一周之後的7月22日，中國酒協與王朝聯絡的30余家葡萄酒企再次向張裕發難。

    據悉，30余家葡萄酒企聯合聲明聯合宣言的主意為︰解百納一詞是由法文"Cabernet"翻譯而來，為"Cabernet"這一釀酒原料的葡萄品系，該品系包括了Cabernet Sauvignon（赤霞珠）、Cabernet Franc（品麗珠）、Cabernet Gernischt（蛇龍珠）這"三珠"。而這一翻譯也為各種權威性的字典、教科書所明文記載並認可，包括經公證的張裕公司網站，張裕產品的正背標上也均明確標稱解百納為三種葡萄品種的統稱。各企業一般都按照國際慣例在"Cabernet"系列

    產品上標注"解百納"，以此表明"Cabernet"干紅葡萄酒的葡萄成分。

    聯合宣言還認為，按照我國商標法相關規定，直接表示商品主要原料的名稱不能注冊為商標使用。在國內外葡萄酒行業將"解百納"作為葡萄品種廣泛使用的前提下，張裕公司仍然將"解百納"作為商標來申請注冊，是一種試圖壟斷市場、損害消費者權益的行為。

    雖然新疆本地並非這場爭端的主戰場，但新疆的一些全國葡萄酒知名企業並沒有置身事外。在此之前的6月底，也就是國家工商行政管理總局商標評審委員會剛剛對"解百納"商標爭議案做出裁定︰"解百納"的商標所有權歸屬張裕之時，長城一位張姓法律事務的負責人就在電話上與新天國際、王朝、威龍等高層（隱名新天國際葡萄酒業股份有限公司總經理蘇總）商談了有關"解百納"的商標所有權歸屬等有關事宜。中國食品工業協會也就新天國際"解百納"系列葡萄酒的市場銷售情況做了詳實的調查。

    而"解百納"系列酒佔其銷售總量80%的鄉都酒業，這幾天在為"7•22"宣言做著方方面面的準備。鄉都酒業主管生產副總經理鄒積告知記者他們不但為中國酒協和王朝聯合的30余家葡萄酒企準備了相關法律文件，而且，22日下午將通過巴州政府發函給國家工商行政管理總局商標評審委員會對"解百納"商標爭議案進行復議。鄒稱，這個商標的歸屬對他們影響太大了，到本月25日，"解百納"商標歸屬期限過後，張裕就會執行所有其他葡萄酒企""解百納"干紅一律下架的決定，所以他們必須趕在25日前到國家工商行政管理總局商標評審委員會復議，不僅如此，鄒希望新疆政府層面也能像河南省政府一樣協商此事。

    爭端焦點

    這場爭端的焦點是的張裕和中國的其他葡萄酒企儼然形成兩大對立陣營。而爭端的焦點就在于對"解百納"的認知不同。

    張裕認為自己是第一家使用"解百納"品牌的，也是第一個注冊該商標的，並為"解百納"品牌的知名度投入了巨額的廣告費，因此"解百納"品牌歸屬張裕無可非議。

    對此，新天國際高層負責人對此的解釋是，作為中國葡萄酒行業的一個成員，新天國際與其他11家聯合發表聲明的企業有著同樣的看法，即按照我國商標法的規定，直接表示商品主要原料的名稱不能被注冊為商標使用。'解百納'只是一個葡萄酒的品系而非品牌

    "如果允許'解百納'商標注冊，那麼雷司令、霞多麗、長相思等葡萄品種是否也將會被允許申請注冊？

    同時，專門從法國釀酒專業留學歸國的鄉都酒業的鄒積 也認為，對于"解百納"，不是僅有張裕一家公司在打廣告營銷這個品牌，中國葡萄酒市場上約有20家左右的葡萄酒生產企業都對"解百納"品牌的營銷、拓展作出過自己的貢獻，如果現在把"解百納"這樣一個混合釀酒品種的公共資源判給一家葡萄酒企業作為其獨有品牌，這對其他葡萄酒生產企業有失公允，從某種意義上說是對葡萄酒一種公共資源的壟斷。雖然新疆40余家葡萄酒企除鄉都酒業之外"解百納"系列葡萄酒的生產量及市場銷售量並不是很大，但從維護市場公共利益這個角度上講，新疆葡萄酒企作出了自己應有的姿態。

    新疆樓蘭酒業主管生產的副總經理黃建清則告知，樓蘭的"解百納"系列葡萄酒，是今年五一才在江浙一帶上市，對于國家工商行政管理總局商標評審委員會的突然裁定，他們有些措手不及，他認為，至少，目前關于"解百納"品牌的爭端，應該有一個折中的解決辦法，若是現在其他酒企的"解百納"下架，他們剛剛投入的廣告費、人力、物力、財力根本無法收回，至少他認為應該給其他酒企一個緩沖期，規定一個時間段以後，再不能使用"解百納"；或者使用"解百納"的酒企給張裕繳納適當的商標使用費。

    10億元的市場誘惑

    緣何中國葡萄酒生產企業就一個"解百納"商標問題喋喋不休地從6年前的紛爭一直持續到今天，甚至還有繼續延續之勢？

    有關數據顯示，目前中國解百納市場估值約10億元人民幣。據業內人士透露，目前全國99%以上的葡萄酒廠都有生產"解百納"系列酒。

    據不完全統計，目前葡萄酒行業三分之一的銷量都靠"解百納"貢獻。其已經成了本土葡萄酒產品中高級干紅系列最具代表性的符號，包括行業龍頭張裕、中糧長城、王朝、新天國際等在內不下20家企業生產"解百納"系列產品。其中，"解百納"最大的生產企業張裕僅此一個產品年銷售額就約6億∼7億元左右。除張裕外，其它葡萄酒企合起來也從"解百納"的品牌中分得了約40%的市場份額。由此這場曠日持久紛爭背後的利潤驅動是顯而易見的。

    新天國際高層告知，新天國際的"解百納"系列約為5個品種，主要面對中高端消費市場，所佔市場銷售比重並不是很大。而事實上，新天國際現在在市場上銷售的有6大系列葡萄酒，"解百納"系列只是其中的一個系列。同時，這兩年，新天又推出"天池酒園"新品牌系列，因此有關高層坦言，無論"解百納"最後是否歸屬張裕，對新天的市場銷售影響甚微。

    但是，對新疆像鄉都酒業、樓蘭酒業這樣主攻葡萄酒中高端市場的酒業公司來講影響就很大。佔80%銷量的鄉都酒業，去年葡萄酒銷量為1千噸，今年預計達到1萬噸，如果不讓銷售"解百納"，無疑于讓鄉都酒業關門。

    即便如此，新天國際仍然參與到這個發表聲明的聯盟行動中，因為新天國際有關高層認為，這是一個行業集體利益受損的問題。

    記者觀察︰

    自本世紀初開始，國內葡萄酒行業頻頻在"同室操戈"。先是葡萄酒產區之爭，年份之爭，再是酒莊之爭，"解百納"商標之爭……這種戰火連連的背後至少可以讀出三種信息，國內葡萄酒的市場在逐漸擴大的同時，競爭也在加劇；無形資產的價值正在逐步超越有形資產；紛爭的背後是利益驅動。

    競爭帶來的是市場上更優化的服務和更實惠的價格，但同時，這些葡萄酒也競爭的雙方或多方，常常因為不同的紛爭而變換著自己不同的角色。但葡萄酒行業應當警惕的是，洋葡萄酒正在虎視眈眈中國市場，也可能就在中國國內葡萄酒也弄吧清楚的紛爭之時，乘虛而入。