奶粉涨价背后的责任博弈

    2008年3月18日，随着国际市场节节攀升的奶源、包材等原材料成本，使中国消费者养育小孩的费用也"轮番上涨"。 在雀巢奶粉的带动下，惠氏、美赞臣、多美滋、澳优等洋品牌表示本月底也将提高婴幼儿奶粉出厂价，涨价幅度为5%-10%，而伊利、蒙牛等国内知名品牌坚称暂无涨价计划。（2008-03-22国际在线）

    近一段时间以来，各种商品市场价格呈不断上涨的趋势。随着市场需求的增加，物价上扬势头进一步加大。目前，稳定物价已成为中国经济生活的头等大事。物价为什么会持续走高？一方面是由于产品成本的攀升和消费需求的不断增加，使部分商品，特别是关系到国计民生的商品价格持续走高；另一方面，对追求超额利润的渴望，不排除有一些企业主观上趁机哄抬价格，把成本夸大并转嫁到产品之中去，从而推动更多的商品价格上涨。

    面对严峻的物价形势，国家已经采取多种方式进行宏观调控，但人们对市场物价上涨仍然很不乐观。在市场经济大潮下，完全靠政府来稳定物价是不现实的，更要寄希望于最重要的市场主体--企业。企业的最终目标是利润的最大化，但是企业利润最大化的实现还是依赖于消费者。当前，物价的持续上涨带来的是支出增加，居民普遍感受到在收入没有增加的情况下，生活质量明显下降，生存压力加大。因此，保持物价稳定，不仅仅是一个经济问题，更是一个事关责任的重大政治问题。在获取合理利润的前提下为消费者提供更多的平价商品，是企业真正的社会道德责任，也有利于企业的长远发展。

    我们高兴地看到，在洋奶粉的一片喊涨声中，国产奶粉并没有跟风而上，而是从维护消费者利益出发，坚称暂无涨价计划。对于企业而言，赢利和责任并不冲突，企业可以通过自身的不断努力寻找到两者的最佳结合点。企业的财富得之于社会，又回报给社会，形成良性互动，树立起良好的企业形象。良好的企业信誉和形象，是企业的无形资产，在消费者心目中，一个有责任感的企业，一定也会有良好的产品和服务质量。我们有理由相信，这些负责任的企业一定会做大做强，不但能赚取合理的利润，而且也会和政府、公众等市场主体一起稳定物价，最终在市场竞争中获得持续的发展。

    作者：蔡正兵