招行发时尚信用卡掀“80后”客户竞争潮

    招商银行“Tom & Jerry”粉丝信用卡 “绿色春天”鼠年特别纪念版正面

    日前，招商银行又一款时尚类信用卡新品——“Tom & Jerry”粉丝信用卡正式面市，此款新品特别应景地推出了“最爱芝士”经典版和“绿色春天”鼠年特别纪念版两种。至此，最早开创时尚类信用卡的招商银行也成为了该品类信用卡的最大发行银行。

    2006年初，招行率先推出以办公室白领族群为主题形象的MSN珍藏版迷你信用卡，同年岁末Hello Kitty粉丝信用卡惊艳亮相。2007年底的哆啦A梦粉丝信用卡和刚上市的Tom & Jerry系列是招商银行对年轻消费群体主题经营战略的又一次深入实践。

    “实践表明，这种创意型的个性卡面正在成为年轻的信用卡消费者，尤其是‘80后’申请信用卡的重要原因之一。”招行信用卡中心相关负责人介绍。招商银行信用卡中心总经理仲跻伟表示：“时尚卡面的选择需要十分谨慎，既要满足‘80后’一代的童年怀旧愿望，又必须有广泛的市场基础，甚至可以成为永恒经典的时代形象。‘Tom & Jerry’不仅是华纳公司所属的卡通形象中最具市场影响力和亲和度的卡通形象，也是伴随‘80后’度过童年生活的亲密伙伴，推出‘Tom & Jerry’粉丝信用卡有助于实现他们对童年生活的美好回忆和纯真情感的再度延续。”

    招行一系列时尚卡产品显示了其在信用卡时尚化经营道路上的战略思维与匠心独具。另一方面，也是银行卡竞争白热化阶段的开始。而对于时尚卡面究竟能为信用卡市场带来多大的利润空间，业内说法不一。招商信用卡中心负责人则很有信心：“卡产品种类的不断丰富，从而提升卡片的使用率，保障这个客群的利润收益。”相关统计数据显示，招商银行信用卡消费群体仍集中在18至35岁之间的年轻族群，受消费热情和深入服务的推动，招行信用卡一直保持了较高使用率和较低“睡眠”率。

    除了卡面创新外，招行用更多极具针对性的服务升级内容，间接助推信用卡利润增长的实现。此次推出的“Tom & Jerry”粉丝主题信用卡不仅精心挑选了华纳特别授权的正版专享礼品，还为该卡打造出了诸多贴心功能，如只要成功申请该卡，持卡人即自动成为网上Tom & Jerry Credit Card Fans Club会员，享有会员的各项功能和服务，该卡个别幸运持卡人还将有机会亲临美国华纳影城一览风光。（周刊记者　若竹）