第九城市和美国暴雪娱乐携手招商银行以联名卡首创“认同营销”跨界合作

    日前，全球娱乐软件的顶尖开发商、出版商暴雪娱乐和国内最大的网络游戏开发商、运营商之一的第九城市，携手国内最知名的银行之一招商银行，三方联合推出《魔兽世界》联名信用卡。这次合作除了极大地为《魔兽世界》玩家带来优惠与便利外，更首创了“认同营销”这一新模式，成为中国网游“异业合作”的又一里程碑式的创新和突破。

    “认同营销”是指消费者认同合作品牌各方所带来的现实利益和心理意义，随着消费者对产品使用频次的增加，强化对关联品牌的忠诚度，更随着关联品牌消费族群的一致性，达到“族群认同”的效果。此次《魔兽世界》联名信用卡的发行，正是基于这个概念，借美国暴雪娱乐、第九城市和招商银行所各自拥有的品牌效应和感召力，来凝聚广大的玩家及消费者。

    据了解，《魔兽世界》联名信用卡一套四张，分别由联盟、部落的经典人物和图案构成，除了可供玩家收藏之外，还可以达到在现实消费中区分族群的作用。此外，功能设置方面除了为《魔兽世界》玩家提供续费、充值和兑换游戏点卡、周边产品的便利与优惠，与游戏帐户关联自动续费，更是首次在中国开创了信用卡“直付通”功能，玩家可直接在《魔兽世界》官网充值页面输入信用卡号进行确认充值，免除重复登录信用卡发卡行网页输入确认信息的麻烦。

    第九城市副总裁沈国定先生表示：“现有玩家通过申请该卡获得现实利益和心理认同的满足，增强了对《魔兽世界》游戏的忠诚度；同时借助招商银行信用卡强大而创新的推广通路及无处不在的品牌显现，积极的吸收并扩大《魔兽世界》的玩家族群。

    招商银行信用卡中心总经理助理宋靖仁表示，《魔兽世界》是中国乃至世界最受欢迎的网络游戏，我们非常看好第九城市、暴雪娱乐的市场推广能力和品牌号召力，我们希望就合作发行《魔兽世界》联名信用卡达成战略协议以加强与广大消费者的互动与联系，并完善招商银行信用卡发行整体战略。

    暴雪娱乐中国业务运营总监Nichol Bradford表示：“我们非常高兴能在中国与第九城市以及招商银行合作发行《魔兽世界》联名信用卡，我们期待在不久的将来，这张卡片所具备的崭新功能能让中国的玩家感到满意。（周刊记者　若竹）